Nghệ thuật thiết kế: Biểu trưng - Nhãn hiệu

Nhãn hiệu - biểu trưng là loại hình nghệ thuật đồ họa quan
trọng, đã trở thành bộ môn thiết kế đồ họa ứng dụng được giảng dạy
trong các trường mỹ thuật và thiết kế quốc tế hiện nay. Nó đã trở
thành công cụ và phương tiện tuyên truyền đặc biệt và hữu hiệu trong
tiếp thị và kinh doanh…








Những con dấu thời La Mã cổ là những tác phẩm nhỏ và cực nhỏ.

Ngày nay ai đến thăm Bảo tàng Pecgamông
để nghiên cứu các con dấu được chạm khắc bằng chữ tượng hình của thế
kỷ III trước Công nguyên ắt phải thán phục về sức mạnh biểu hiện của
chúng.

Những con dấu của thời kỳ đồ đá và đồ
đồng có hình thể được gọt dũa, sắp xếp và bố trí hợp lý đến độ bất cứ
một sự thêm thắt nào cũng sẽ làm giảm đi chất lượng thẩm mỹ. Có lẽ loại
hình nghệ thuật chạm khắc con dấu của người xưa là tiền thân của nghệ
thuật nhãn hiệu - biểu tượng ngày hôm nay.

Nhãn hiệu - biểu trưng - biểu tượng
không chỉ là phương tiện quảng cáo quan trọng. Một nhãn hiệu đẹp không
chỉ do bố cục đẹp, mà trước tiên nó bộc lộ bản chất của sự vật, nó phản
ảnh tinh thần của sản phẩm, nó phát ra một tín hiệu duy nhất của nội
dung và hình thức của sản phẩm ấy. Từ xưa tới nay đã có nhiều điển
hình trong việc thiết kế biểu trưng. Thái cực đồ và bát quái đồ là
những hình thức biểu trưng nổi tiếng của triết học phương Đông.

Một nhãn hiệu - biểu trưng đẹp là kết
quả của một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản. Đặc điểm của
loại hình đồ họa này là ở chỗ trong một không gian nhỏ (chỉ bằng hạt
gạo) cũng như ở một không gian lớn (của một quảng trường), biểu trưng -
nhãn hiệu vẫn giữ được nguyên sức mạnh tạo hình của nó, vẫn giữ và thể
hiện được ngôn ngữ thị giác của nhịp và hình của nó. Ngày nay, người
ta coi biểu trưng - nhãn hiệu là loại hình nghệ thuật của đồ họa công
thương nghiệp. Nó là phương tiện quảng cáo lợi hại bởi với khả năng
phiên bản in ấn, nó có mặt ở tất cả các loại sản phẩm và đi tới mọi hang
cùng ngõ hẻm của mọi nhà. Giá trị thẩm mỹ của nó đổng thời gắn liền
với giá trị kinh tế và tồn tại cùng với tuổi thọ của sản phẩm.

Nó được coi như là tín hiệu của người sản xuất và tạo lòng tin cho người tiêu dùng.

Người nghệ sĩ vẽ ra nó chính là người
góp phần vào quá trình hình thành một sản phẩm, tạo cho sản phẩm đó có
chỗ đứng trên thị trường.

Nhãn hiệu - biểu trưng là loại hình nghệ
thuật đồ họa quan trọng, đã trở thành bộ môn thiết kế đồ họa ứng dụng
được giảng dạy trong các trường mỹ thuật và thiết kế quốc tế hiện
nay. Nó đã trở thành công cụ và phương tiện tuyên truyền đặc biệt và
hữu hiệu trong tiếp thị và kinh doanh…