Bạn biết gì về thiết kế bao bì – Packaging

Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây
dựng một thương hiệu mạnh và nhất quán. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo
vệ, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố
tác động đến khách hàng và việc quyết định lựa chon mua hàng của họ.


Để luôn là lựa chọn số một của khách hàng trước những đối thủ cạnh
tranh thì đâu là yếu tố chính trong việc xây dựng những yếu tố thành
công trong việc thiết kế bao bì?



Dựa trên cơ sở những nhân tố tác động đến khách hàng khi lựa chọn và
so sánh những sản phẩm cùng loại chúng ta hãy tham khảo 8 yếu tố cơ bản
trong việc lựa chọn thiết kế một bao bì đẹp, đó là:









Sự phối hợp nhất quán


Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì thành công. Sự phối hợp nhất
quán là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản
phẩm. Màu sắc, bố cục, phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng
hình ảnh thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể
nhớ được những đặc tính riêng của sản phẩm đó, mặc dù họ có thể mua
hàng ở nhiều cửa hàng khác nhau.



Một sản phẩm có thể thay đổi màu sắc bao bì theo từng giai đoạn để
tạo sự hấp dẫn, nhưng nó phải tuân theo nguyên tắc nhất quán trong việc
nhận diện thương hiệu sản phẩm đó.









Sự ấn tượng


Khi tặng quà cho một ai đó thì việc gói quà đã thể hiện sự tôn trọng
đối với người nhận. Một món quà được gói đẹp và chăm chút trước hết đã
gây được một ấn tượng ban đầu tốt đẹp đối với người nhận, cho dù chưa
biết món quà bên trong như thế nào. Bao bì của sản phẩm cũng vậy, cách
thiết kế và đóng gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần của sản phẩm
bên trong bao bì.



Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những bao bì cao cấp dành
cho những sản phẩm sang trọng. Việc thiết kế bao bì cho những mặt hàng
đắt giá đòi hỏi phải có sự chọn lựa kĩ từ chất liệu cho đến màu sắc
thiết kế., thông qua đó thể hiện được “đẳng cấp” của người mua.









Sự nổi bật


Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn có
thể có các sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy sự nổi
bật là một yếu tố rất quan trọng để tạo ra sự khác biệt.



Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản phẩm sẽ được người tiêu dùng so sánh,
nhận định với hàng loạt những sản phẩm khác với rất nhiều phong cách và
màu sắc đa dạng. Và để có thể cạnh tranh được, nhà thiết kế phải làm
cách nào để sản phẩm của mình sẽ là điểm nhấn giữa một loạt sản phẩm
khác.



Muốn làm được điều này đòi hỏi nhà sản xuất đã phải nghiên cứu kĩ thị
trường từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến việc xây dựng một hệ thống
nhận diện thương hiệu hiệu quả. Khả năng sáng tạo cao cũng sẽ giúp việc
thiết kế bao bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến nhàm chán của
các bao bì ngoài thị trường.









Sự hấp dẫn


Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phải
thể hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc
tính của sản phẩm. Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một
phần của sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng.



Sản phẩm được thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể hiện được sự
nam tính , khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với những đường nét
mềm mại quyến rũ.









Sự đa dụng


Bao bì thông thường người ta chỉ nghĩ đến việc đựng sản phẩm và sử
dụng xong rồi bỏ, rất lãng phí. Vì vậy trong cuộc cạnh tranh ngày nay
người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì. Những chi tiết
tưởng chừng nhỏ nhặt đôi khi sẽ là một lợi thế cạnh tranh lớn của sản
phẩm so với các đối thủ khác.


Bao bì sữa tắm ngày nay thường có thêm móc để treo trong phòng tắm
thuận tiện , hình dáng thon để cầm nắm được dễ dàng. Nắp đậy của của
những chai Comfort làm mềm vải có thêm chức năng làm mức đo lượng sử
dụng.



Hộp bánh kẹo bằng thiếc rất sang trọng và khi dùng hết có thể sử dụng
làm hộp đựng linh tinh.Tất cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên
thông dụng và phù hợp hơn trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.









Chức năng bảo vệ


Đã là bao bì thì luôn phải có chức năng bảo vệ sản phẩm bên trong.
Tuy nhiên không thiếu những bao bì đã không xem trọng chức năng này. Bao
bì phải được thiết kế làm sao bảo vệ được sản phẩm bên trong một cách
an toàn nhất.



Người ta ưa thích dùng bao bì kín hoặc hút chân không để giúp cho sản
phẩm để được lâu hơn. Bao bì dành cho thực phẩm và đồ uống phải đáp ứng
được những tiêu chuẩn bắt buộc trong việc bảo đảm chất lượng sản phẩm.









Sự hoàn chỉnh


Yếu tố này giúp cho việc thiết kể kiểu dáng bao bì phù hợp với sản
phẩm bên trong của nó và điều kiện sử dụng sản phẩm đó. Bao bì phải
thích hợp với việc treo hoặc trưng bày trên kệ bán hàng, có thể dễ dàng
để trong hộp carton. Bao bì dành cho thức ăn phải để được vào tủ lạnh
vừa vặn và không tốn không gian.. Bút viết dành cho trẻ em phải khác với
bút viết dành cho nguời lớn. Bút để kẹp trên áo khác với bút cất trong
cặp.



Rất nhiều yếu tố mà khách hàng quan tâm cần phải được nhà thiết kế
xem xét một cách tỉ mỉ để tạo cho bao bì một sự hoàn thiện tránh mọi
khuyết điểm không đáng có. Sẽ có sự lựa chọn nên nhấn mạnh điểm nào giữa
sự tiện lợi, sự nổi bật hay sự đa dụng để tạo ra sự hoàn chỉnh cho sản
phẩm.









Sự cảm nhận qua các giác quan


Một bao bì tốt phải thu hút được sự cảm nhận tốt của người tiêu dùng
về sản phẩm thông qua việc nhìn ngắm, săm soi và sờ mó vào sản phẩm.



Chúng ta thường ít chú ý đến xúc giác của người tiêu dùng mà thường
chỉ nhấn mạnh vào yếu tố bắt mắt. Nhưng xúc giác lại có vai trò quan
trọng trong việc cảm nhận về kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì
và từ đó ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm.



Chúng ta không thể bỏ qua một yếu tố nào trong những yếu tố trên vì
nó sẽ làm mất đi một lợi thế không nhỏ so với đối thủ cạnh tranh. Việc
áp dụng những yếu tố này còn đỏi hỏi phải tìm hiểu kĩ nhu cầu và đối
tượng khách hàng hướng đến.



Xác định được đâu là nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng đối một
sản phẩm và đối với bao bì sản phẩm sẽ giúp cho việc định hướng và
thiết kế được nhanh hơn và hiệu quả hơn.